一、因你我的共同在场而焕发活力2023数英奖，记录每一个在场时刻

7月，2023数英奖正式启动。

这一年，新元素闯入，旧热点褪去；新秀涌现，中坚势力生猛不减……变化之中，再次起航的数英奖以“在场”为题，开启同场交流。

(资料图片)

主题历经更迭，但信念未曾改变。“在场”映照出的，是数英奖始终如一的信念——广告营销创意本就属于大众。无论是以投递作品标记在场，还是以独立评审延续回响，这片开阔的场域，始终由创意人、营销人共建，因各位的共同在场而焕发活力。

随着数英奖的启动，参赛作品征集随之开始，凡在2022年7月至2023年9月期间出街的作品，均可以报名参赛。

我们期待各位的入场。

今年，数英奖依旧设定创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元，共计19个参赛类别。其中，娱乐营销为新增类别。在赛事整体框架保持稳定的同时，局部根据实际变化而审慎优化——在变与不变的平衡中，数英奖意在保持敏锐，让奖项与实践同频，也让评选更趋公正。

与此同时，今年数英奖将依旧延续往届【数字赋能】【多方评选】【不为盈利】的特色：

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●希望借助全程数字化呈现，降低沟通成本，并减少人为因素影响，从而让评审过程透明便捷、让结果更客观。数英奖报名与评审同时进行的独特赛制，则意味着越早报名的作品，曝光越长。

●诚实表达是有效交流的前提；多元专业的评委阵容，可从结构上为评选的客观性、公正性提供加持，也能从广度和深度上增进交流。为此，数英奖将持续推动建立真实诚挚的公开表达场域。

●希望更多企业积极参赛、更多优秀作品得到展示，因此每个参赛企业的前三个参赛项目的前两项类别，依旧享受惠免。不为盈利、重在链接，这也是数英奖理想主义底色的一种体现。

我们相信，用作品公开竞技、就作品平等表达，是对专业的最大尊重；理性的公共交流与良好的创作环境，也将相辅相成。

二、在时代现场，用作品见证数英奖持续夯实理想主义交流场

一路走来，伴随每届赛程的推进，年轻的数英奖始终致力于围绕重要话题搭建交流场。观点无对错之分，表达与碰撞本身就是目的。

2020年，我们就创意标准发起讨论。事关基本却重要的从业判断，从头起步的数英奖，也从原点推动共识的形成。

2021年，从标准到方法论，从“是什么”到“怎样做”，“底气”手稿汇聚行业人物的经验沉淀。它是可参考的实践指南，更是底气的直观写照。

2022年，从一个命题的聚焦讨论转向一场开放的百问百答，时代语境下行业的百种切面呈现于眼前。迷惘时，或许只有叩问时代，才能解本质之惑。

今年，时代依然是我们的关切——广告营销一直是一个贴近时代、反映时代的行业。而在场，是在时代的现场，用作品见证。

时代现场不一定总是宏大的、戏剧性的，2022年，来自448家参赛企业的2116件作品，就构成观察时代现场的一组样本。

无论是沿着时间轴看，在诸多不确定性中，三年来数英奖参赛企业与作品投递数量的逐年递增；还是从作品出发，其中涌现的诞生于特定社会情绪下的创意——当从全局视角，一览整体风貌，我们或许会对时代现场有更切身的感知。

如果再拉近看，一些作品，你无法脱离其时其地的环境，来理解它何以掀动共鸣；另一些作品，历经时间淘洗而光环不减，甚至成为人人从中读出不同滋味的经典。这也是创意的魅力所在，它并无定式。2022数英奖的69件金奖、134件银奖、172件铜奖作品，充分说明了这一点。

为更好地链接人、作品与行业，今春，我们对谈了多位数英奖金奖项目幕后主创。作品各有精彩，但亦不乏共性：它们或源于创作者对某个维度的果敢创新，这种创新，具备持久的启发性；或借由一次实践将长期思考集中落地，其中的逻辑经受过重重论证。

正如妙手偶得的灵感不常有，每个拔得头筹的作品背后，必是长久积淀。

他们的金奖项目回顾，足见策略深度

2022数英奖全场大奖项目《京东图书：问你买书》 品牌主：京东图书 代理商：群玉山

京东 品牌总监 吴方舒：

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我们一直希望品牌和用户对话的时候，不是单纯的买卖关系，不是单纯的一个输送者或者链接者。我们希望在这里面有品牌自身的角色。同时，这个角色是有价值的。

2022数英奖金奖项目《妈妈爱花，我们爱她》 品牌主：美团外卖 代理商：胜加

胜加集团CCO、胜加上海CCO 周华安：

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我觉得需要一种求真属性。我们站在这片土地上，进入的是真实的生活，而不是停留在臆想的世界里面，这很重要。

2022数英奖金奖项目《露营是成年人的过家家》 品牌主：小红书 代理商：N3

The N3 Agency 创始人 张卢克：

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现在相对于一些大命题，轻生活方式、小幸福时刻反而成了人们更容易共鸣的点。我们也应该更关注一些小的东西。因为具体的东西不会给人压迫感，而会更实在、更可信。

2022数英奖金奖项目《冷宫蔬菜的自白》 品牌主：大润发

大润发 品牌公关经理 于巧妮：

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“海报即媒介”。我们不要传统的那种沟通方式，一张海报既承担内容，承担了大润发烟火气的语言体系，它本身也是一种媒介。

与此同时，专业评委的42918条点评、终审评委各自独立投出的33395张选票，也是这一年里，人与人、人与作品互动的在场证明。

他们的终审表达，见自己、见行业

2022数英奖终审评委 曾卓 民生信用卡副总裁 评《信义房屋：信任幸福》

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和第一集一样的细腻与平实，和第一集一样的打动人，和第一集一样的巧妙职业设定。主人公看到他人的人生，我们看到主人公的纠结困惑与自我和解，虽然品牌信息不强，但品牌理念深植，好片。

2022数英奖终审评委 顾百惠 前天猫品牌传播负责人 评《抖音生活者说》

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每一个竖版纪录片，都勾回我刷抖音的记忆，让我不禁想起在抖音上看到的搞笑的、开心的、感动的视频瞬间。见视频如刷抖音，这，是广告最大的力量。代表品牌，代表品牌背后的主张。

他们的专业点评，富于洞见、不失中肯

2022数英奖专业评委 司徒家欣 评《珀莱雅：仅妈妈可见》

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短片中的场景都选择了在家里，让我觉得不仅展示了妈妈对这个家无比细致的关心，更是对读者们的一个启发：我们是否了解过自己的妈妈，除了看这个家，她还想看什么（经历什么）。

2022数英奖专业评委 韩健Lisa 评《天猫丰收节：中国山河自有姓名》

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很喜欢这个项目主张：是时候把名字还给她们，中国山河自有姓名。看到的第一秒就被击中了。

有人觉得后面变成带货，画风不符，但是我反而觉得有了带货项目才更加完整，希望助推本土特色品牌的社会意义才更加凸显。

这些点评与作品一道，持续发挥着长尾价值。它们印证的，是数英奖对“评判权利不应掌握在少数人手中”的坚持。我们相信，只有当基数足够壮大、评审结构足够多元，从各抒己见中凝练出的新标准、新思路，才有参考意义。

三、 保持在场既是品牌策略，也是职业命题 2023数英奖，持续链接人、作品与行业

AI的强势闯入，让“在场”同样成为今年备受关注的职业命题。

内容生产门槛的降低与效率的大幅提升已是事实，工具展现出的类思考能力更引人自问：AI是否会取代创意人、营销人，创作者的不可替代性是什么？

但十分显明的是，不同人即便同用一种AI工具，产出质量也有巨大差异。这背后，是视野、创造力与语言驾驭能力，塑造出人的不可替代；是理性思考、热烈感受与非标准化创作，奠定了创意人独特性的根基。

好作品，也是对创意人、营销人独特性的一种回应。2023数英奖已开启，欢迎大家踊跃报名，用作品标记在场！

报名越早，曝光越长。同时，前三个参赛项目的前两个参赛类别，享受免费报名！

阅历与表达欲，开放心态与创新热情，认真耕耘与深刻理解——如果你具备这些，我们诚意邀请你成为2023数英奖专业评委。当然，不必以上各项都满足，优秀者不问资历。

让我们一同在场，见证行业前进路上的每一步。

“怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜。”

这就是数英：

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